応募率124％改善の秘訣とは？転職希望者に選ばれる「会社のリアル」の伝え方【doda企業PRサービス】

採用市場の競争が激化する中、多くの企業が「応募が集まらない」「採用したい人材と出会えない」といった課題を抱えています。パーソルキャリアの「転職求人倍率レポート（2025年7月）」によると、2026年第1四半期（4～6月）の転職求人倍率は平均2.46倍に達しました。これは、転職希望者1人に対して2.46件の求人がある状況を示しており、企業が限られた転職希望者をめぐって採用競争を繰り広げていることがうかがえます。

転職希望者優位の市場環境が続く中、企業が選ばれ、応募につなげるために重要なのは、「自社の魅力をいかに伝えられるか」という視点です。本記事では、転職希望者が知りたいと考える情報の変化を踏まえながら、求人情報に無料で写真を掲載できる「doda企業PRサービス」の特長や活用メリットをご紹介します。

doda人材紹介サービスの資料請求・相談はこちら採用決定時に費用が発生する“完全成功報酬型”の採用支援サービスです。初期費用0円のため低リスクで効率的に欲しい人材を採用することが可能です。サービス詳細については以下からお気軽にお問合せください。資料請求・お問い合わせ

採用活動ではこれまで、「仕事内容を詳しく記載する」「待遇や福利厚生を充実させる」といった工夫が重視されてきました。しかし近年では、それだけでは転職希望者の意思決定を後押しできなくなりつつあります。その背景にあるのが、「転職希望者が企業に求める情報の変化」です。「doda」利用ユーザーへの調査では、「求人に応募する上で足りないと思う情報」として、「社風・カルチャー」（28％）、「社員情報」（21％）が上位に挙がりました。

つまり、転職希望者は仕事内容や待遇などの条件面だけでなく、「どのような人がはたらいているのか」「自分に合う環境なのか」といった企業のリアルな姿を求めています。

また、パーソルキャリアが実施した写真コンテンツに対するアンケート（※1）によると、「doda」企業情報ページに来訪したユーザー5,964人の約75％が「写真が掲載されている求人のほうが職場の雰囲気をイメージしやすい」と回答しています。近年は、SNSや動画サービスに親しむ世代が転職市場でも存在感を高めています。商品を購入する際や飲食店を選ぶ際、まずは写真や動画を見ることが当たり前になったように、企業選びにおいても、テキストだけではなく視覚的な情報を重視する傾向が強まっていると言えるでしょう。

一方、人材紹介サービスの求人票の多くは、依然としてテキスト中心です。そのため、職場環境やはたらく社員の雰囲気までは十分に伝えきれず、転職希望者は応募前に企業ホームページや採用サイト、SNSなどを自ら調べる必要がありました。また企業側にとっても、本来アピールしたい企業文化や職場の魅力が求人票だけでは伝わりにくく、自社への理解促進や応募者の確保、他社との差別化に課題を抱えていたのです。

※1：2024年8月8日～26日に、doda企業情報ページへ来訪したユーザー5,964人を対象に実施した「求人における写真コンテンツに関する調査」。設問「写真や画像が使われている求人のほうが職場の雰囲気をイメージしやすいと思いますか」への回答結果。

転職は人生における大きな決断です。だからこそ転職希望者は、「入社してみたら思っていた会社と違った」というミスマッチをできるだけ避けたいと考えています。とは言え企業側としては、以下のような情報を文章だけで十分に伝えることは容易ではありません。

一方、写真には企業の空気感やはたらく人の自然な表情を直感的に伝える力があります。採用ブランディングや採用広報への関心が高まる中、自社サイトやSNSを活用して情報発信を行う企業も増えています。ただし、それらを継続的に運用するには一定の工数がかかる上、転職希望者が必ずしも閲覧するとは限りません。

だからこそ、転職希望者が求人を検索・比較する段階で利用する「転職サービス上」で、企業のリアルな姿を伝えることが重要になっています。企業文化や職場環境への理解を深めることは、応募の後押しや企業とのミスマッチ軽減につながることが期待されるためです。

転職サービス「doda」では、これまでも「doda求人情報サービス」（求人広告）上では写真や動画を掲載できた一方、「doda人材紹介サービス」の求人ページはテキスト中心の情報掲載に限られていました。

転職市場の変化や、企業の魅力を転職希望者へより効果的に伝えるニーズの高まりを受けて誕生したのが「doda企業PRサービス」です。本サービスは、「doda CONNECT」（※2）利用中の全企業を対象（※3）に完全無料で提供されています。

「doda企業PRサービス」を利用することで、テキストの求人票に加え、企業情報ページ（※4）へ企業が保有する写真を掲載できるようになります。はたらく人や環境の魅力を写真で伝えることで、転職希望者の興味・関心を高め、応募につなげることを目指したサービスです。ここからは、「doda企業PRサービス」の主な特長をご紹介します。

完全無料で利用可能

「doda CONNECT」を利用中の企業であれば、「doda企業PRサービス」の利用にかかる費用は一切かかりません。既存サービスの活用範囲を広げる形で利用できるため、新たに予算を確保することなく、企業の魅力を伝える手段となります。また、「求人出稿がないと写真を掲載できないのでは？」と思われるかもしれませんが、「doda」には常設の「企業情報ページ」があり、「doda企業PRサービス」で設定した写真も掲載されます。そのため、自然検索で訪れた転職希望者にも継続的に企業の魅力を伝えることができ、求人掲載の有無にかかわらず、企業認知につなげることが可能です。

申し込みが簡単、すぐに利用開始できる

「doda CONNECT」の管理画面から申し込みを行うだけで利用を開始できます。特別な契約手続きやシステム導入は不要です。2025年9月のリリース後、ご利用企業からは、初期設定や操作方法に関する目立った問い合わせは発生しておらず、扱いやすいシンプルな仕様となっています。なお、転職サービス「doda」を利用しておらず、「doda CONNECT」のアカウントを保有していない場合は、まずはアカウント登録および「doda」サービス導入が必要となります。

最大12枚の写真掲載が可能

企業情報ページに加え、求人掲載中は各種求人にも最大12枚まで写真を掲載できます。社員のはたらく様子やチームミーティングの風景、オフィス環境、休憩スペースなど、仕事内容や待遇だけでは伝えきれない企業のリアルな姿を視覚的に伝えることが可能です。また、2025年4月1日以降に「doda求人情報サービス」へ掲載し、「doda」のフォトグラファーが撮影している場合は、その写真を管理画面へ自動連携できます。新たな撮影を行わなくても既存の写真資産を有効活用し、スムーズに掲載を開始できる点も特長です。

＜掲載が可能な写真＞
・「doda求人情報サービス」利用時に撮影した写真（2025年4月1日以降に撮影し、パーソルキャリアに著作権があるもの）
・企業が独自に保有している写真（企業に著作権があるもの）

タイムリーな写真登録・更新が可能

掲載する写真は「doda CONNECT」の管理画面上からいつでも登録・更新が可能です。募集職種や採用状況の変化に応じて、企業側でタイムリーに写真の差し替えや見直しができるため、転職希望者に常に“今の会社の姿”を届けられます。また、写真は企業単位ではなく求人掲載の窓口単位で管理されます。一度登録すると該当窓口にひもづく求人票へ自動反映されるため、複数の求人・窓口を運用している場合でも効率的な管理が可能です。

安心して利用できる運用体制

アップロードされた写真はすぐに公開されるのではなく、「doda」側で内容を確認した上で掲載されます。反映までの目安は1〜2営業日です。主な確認項目は以下の通りです。

そのため、転職希望者へ安心して閲覧いただける状態で公開されます。ただし、写真に写る社員本人への掲載同意の取得や、退職者発生時の写真差し替え・削除対応などについては、企業側の責任でご対応いただく必要があります。

※2：中途採用業務を一元管理できるシステム。主な機能は選考・応募者情報・人材紹介サービス会社の管理機能、メール連絡、「doda ダイレクト」のご利用によるスカウトなど。
※3：ただし、転職希望者に直接スカウトメールが送れる「doda ダイレクト」では、お客様ご自身で写真をアップロードしていただく機能があるため、「doda企業PRサービス」の写真は反映されません。
※4：システムの仕様上、一部の企業では「企業情報ページ」が作成されない場合がございます。詳細につきましては、担当営業またはお問い合わせ窓口までご連絡ください。

「doda企業PRサービス」は、単に求人票の見栄えをよくするものではありません。写真を通じて職場の雰囲気や社員の表情が伝わることで、転職希望者が入社後のイメージを持ちやすくなり、企業理解の促進や応募の後押しにつながることが期待できます。ここからは、「doda企業PRサービス」の導入メリットや活用効果をご紹介します。

既存サービスの活用幅が拡大

「doda人材紹介サービス」との併用：キャリアアドバイザーによる提案を強化

転職希望者だけでなく、キャリアアドバイザーも企業への理解を深めやすくなります。求人票のテキスト情報だけでは伝わりにくい職場の雰囲気や、はたらく社員の様子を写真で把握できるため、キャリアアドバイザーが転職希望者へ企業を紹介する際のPR材料として活用でき、マッチング精度向上も期待できます。

「doda求人情報サービス」との併用：企業のリアルな魅力をより多面的に発信

求人広告に掲載する写真・動画に加え、企業情報ページへ最大12枚の写真を掲載できます。また、「doda求人情報サービス」に掲載される写真は、「doda」のフォトグラファーによる撮影後、見栄えや視認性を高めるためのレタッチが施されています。一方、「doda企業PRサービス」で掲載する写真は過度な加工ができない仕様となっているため、職場環境や社員の様子をより自然な形で伝えられる点が特長です。

応募率が124％向上

サービスリリース前に実施したPoC（概念実証）では、写真掲載された求人票は、テキストのみの求人票よりも応募率が124％アップした（※5）という結果が出ており、「doda企業PRサービス」による応募促進効果が期待できる結果となりました。

※5：ユーザーテストの検証効果（2024年7月16日～10月22日 独自調査）「doda」内掲載求人票：3,063件

導入企業からの声「応募数が約2倍に増加」

実際に導入した企業からも、応募数の増加を実感する声が寄せられています。例えば、人材紹介サービスと求人広告を併用していたある企業では、応募者の確保に課題を抱えていました。そこで「doda企業PRサービス」を活用し、求人広告用に撮影した写真を人材紹介サービスの企業情報ページにも掲載したところ、前年同期と比較して同ポジションの応募数が増加。他媒体経由の応募数と比較しても、約2倍となる成果が見られました。

サービス開始から約半年で4,000社が導入

サービス開始から約半年で4,000社を超える企業に導入されており、多くの企業が写真を活用した情報発信に取り組み始めています。写真を通じて職場の雰囲気やはたらく社員の様子を伝えることで、テキストだけでは伝わりにくい企業の魅力を訴求できる点が評価され、導入企業は拡大を続けています。

採用市場の競争が激化する中、企業には「求人を掲載する」だけでなく、「自社の魅力をいかに伝え、選ばれるか」という視点がこれまで以上に求められています。仕事内容や待遇だけでは伝わりにくい職場環境や社員の雰囲気、企業文化などは転職希望者が企業選びを行う上で重要な判断材料の一つ。写真を活用して企業の魅力を視覚的に伝えることは、転職希望者の企業理解を深め、応募を後押しする一助となるでしょう。

「doda企業PRサービス」は、そうした採用活動を支援する無料サービスです。写真を登録するだけというシンプルな運用でありながら、転職サービス「doda」内で横断的に活用できる点も大きな魅力です。

「求人票だけでは自社の魅力を伝えきれていない」「応募数を増やしたい」「採用ブランディングを強化したい」と考えている企業は、「doda企業PRサービス」の活用を検討してみてはいかがでしょうか。サービスに関するご相談は、こちらよりお問い合わせください。

doda人材紹介サービスの資料請求・相談はこちら採用決定時に費用が発生する“完全成功報酬型”の採用支援サービスです。初期費用0円のため低リスクで効率的に欲しい人材を採用することが可能です。サービス詳細については以下からお気軽にお問合せください。資料請求・お問い合わせ