企画・マーケティング部門の中途採用市場レポート（2025年8月発行）

2025年5月～7月の登録者数は、前3か月（2025年2月～4月）対比で105%と増加傾向である。
職種別内訳では、「Webマーケティング（ネット広告・販促PRなど）」が27%と最も多く、次いで「その他マーケティング・商品企画・広告宣伝」が18%、「広報」が17％、「販売促進・PR」が15％、「広報宣伝」が11%を占める結果となっている。マーケティング職の登録者の多くは「スキルアップ」を目指す方が増えている傾向だ。
出身業界別では、「インターネット・広告・メディア」からの登録が最も多く29%を占めた。続いて「メーカー（素材・化学・食品・化粧品・その他）」が12%、「小売」が10%となった。

2025年5月～7月の求人数は、前3か月（2025年2月～4月）対比で105％と増加傾向である。
特にデータ職は、企業のデジタル化の進展に伴い、堅調な求人増加が続いています。

特にマーケティング職・データ職では、転職希望者のスキルセットと職種のマッチングが重要である。企業側は具体的なスキル要件を明確にし、転職希望者は自分のスキルを適切にアピールすることが求められる。
また、柔軟な働き方やキャリアパスの提供も、転職希望者の関心を引きやすい要素だ。特に大手企業志向や年収アップを目指す転職希望者が多く、これらのニーズに応えることが採用成功に繋がるだろう。

2025年5月～7月の登録者数は、前3か月（2025年2月～4月）対比で103％と増加傾向である。引き続き転職ニーズが高まっていることが伺える。
職種別内訳としては、「商品企画・サービス企画」が38%、「事業企画・新規事業開発」が26%、「経営企画」が19％、「営業企画」が17％となっている。全体の割合は2025年4月から変動がなく、職種ごとによるトレンドの変動は見受けられない。
転職希望者の志向性の傾向については、20～30代前半にかけては企画職特有の業務範囲の広さから「専門性を身に着けたい」といった声が多く、30代以降では、この年代から企画職へ異動する層が一定おり、「前部署のほうがやりがいを感じるため、前のキャリアに戻したい」「年齢に比べ経験できているレベルが低く不安である」といった声が多い印象である。そのため、求める環境は「より成長ができる環境」「専門性が身に着けられる環境」＋年収の向上などを希望しているケースが多くみられる。

2025年5月～7月の求人数は、前3か月（2025年2月～4月）対比で113％と増加傾向である。求人数は2025年１月～4月までは減少傾向だったが、2025年５月以降は緩やかに増加に推移している。
企画職は、年間を通してメーカ―業界のニーズが高い傾向にあり、求人数が全体の3割弱を占めている。特に語学力のポータブルスキルを求める求人が多く、グローバルに展開していく事業性質上、海外進出等の計画立案のニーズが高い印象である。特に中小規模の会社は、企画職でありながら、営業からマーケティング、事業戦略立案まで、幅広いスキルが求められるため、前述の語学力のほか、さまざまな課題と向き合いながら、幅広く業務をこなせるような人材に注目が集まっている。今後もそうした人材の求人ニーズは高まっていくだろうと予測される。一方、成熟期を迎えた企業では、業界の専門性や特化された企画経験・スキルを求める傾向があり、「企画」を専門業務とするスペシャリスト人材の需要も一部で高まっている。

転職希望者の志向性としては、将来のキャリア、所属する会社が将来にわたり（経営面で）安定しているかなど、環境要因を不安視する傾向にあるため、求人では「いかに市場価値の高いスキルを獲得できるか」「5年先のキャリアをイメージできるか」「長期的な経営計画を敷いているか」など訴求する必要がある。特に、企画職ならではの業務範囲の広さから自身の専門性について懸念する声が上がっており、マルチに活躍できるジェネラリストの性質こそが企画職における専門性である観点を訴求することが求められる。

「スキルの向上」
数値管理や分析などの経験だけでなく、AIなどの普及にも影響が及ばない「戦略立案」といった、上流工程にも挑戦できるかが訴求ポイントとなる。

「明確なキャリアパス」
配属直後に任せたい業務内容だけでなく、少なくとも5年間にわたった業務とキャリアイメージを具体的に持たせられるかがポイント。入社意向の醸成や入社の意思決定といった重要な指標の一つとなる。

「企業としての安定性」
現状の会社の安定性だけでなく、10年、20年先の経営ビジョンが明確にあることを訴求することで、求人における自社の魅力度が増していく。