企画・マーケティング部門の中途採用市場レポート（2025年11月発行）

2025年8月～10月の登録者数は、前3カ月（2025年5月～7月）対比で、97%と減少傾向である。
減少の背景として、夏季休暇前後や年度末に向けた業務の多忙期に重なるため、転職活動に踏み切れない・時間が確保できない方が一定数いたことが考えられる。
職種別の内訳をみると、「Webマーケティング（ネット広告・販促PRなど）」が27%と最も高く、次いで「その他マーケティング・商品企画・広告宣伝」が17%、「広報」が16%である。前3カ月と比較して、職種別内訳に大きな変更はなかった。
出身業界別の内訳をみると、「インターネット・広告・メディア」出身者が最も多く29%を占め、この傾向も前3カ月対比で大きな変化はない。次いで「メーカー（素材・化学・食品・化粧品・その他）」が11%、小売が10%と続いている。
同職種の転職理由は、「スキルや経験を積める環境」、「キャリアアップ」、「ワークライフバランスの向上」を希望する方が多い。また、「待遇改善（年収UP）」を求める人も増えてきている。
トレンドとしては、デジタルマーケティング分野への関心が高まっており、特にデータアナリストやデータサイエンティストのポジションを希望するケースが増加している。また、リモートワークに対応した柔軟な働き方を求める動きも見られる。

2025年8月～10月の求人数は、前3カ月（2025年5月～7月）対比で、102%と増加傾向である。
増加の背景として、年度末に向けた採用計画の見直しや、企業の成長戦略に伴う人材確保のニーズが高まったことが影響していると考えられる。
求人内容としては、「将来のリーダー候補」を募集する求人が増加傾向にある。また、デジタル化推進に伴うデジタルマーケティング関連のポジションや、データ分析を担当する人材の需要が高まっている。さらに、企業のグローバル展開に対応するための英語力を求める求人も目立っている。
トレンドとしては、新卒採用だけでは人材が充足せず、中途採用枠として第二新卒を加えるケースが増加している。また、デジタルトランスフォーメーション（DX）を推進する企業が多く、ITスキルを持つマーケティング・広報職への需要が高まっている。

採用成功のカギとして、以下3つがポイントとして考えられるだろう。

・転職希望者のニーズを反映した求人内容：同職種で多く挙げられている転職理由「キャリアアップをしたい」や「スキルを向上させたい」を叶えられる機会があることを求人に記載するべきである。目先の任せたい仕事内容だけではなく、「将来的に自分にどんなキャリアやスキルが身につくのか」をイメージできる求人作成を意識することが重要だ。

・企業文化や働き方の透明性：「ワークライフバランス」を求める転職希望者も多いため、リモートワークやフレックスタイム制度など、柔軟な働き方に関する制度や、企業文化の透明性を打ち出すことが重要。

・スピーディーな選考プロセス：優秀な人材を確保するためには、迅速かつ効率的な選考プロセスが求められる。転職希望者とのコミュニケーションを密にし、応募後も意向を下げない取り組みがポイントである。

2025年8月～10月の登録者数は、前3カ月（2025年5月～7月）対比で、100%と横ばいである。
夏季休暇で転職について考える時間が増えた方や、冬季賞与後の入社（1月以降入社）を目標とする方などが、このタイミングで転職活動が活発化する傾向がある。
職種別の内訳をみると、職種別内訳としては、「商品企画・サービス企画」が37%、「事業企画・新規事業開発」が26%、「経営企画」が19％、「営業企画」が18％となっている。全体の割合は2025年4月から変動がなく、職種ごとによるトレンドの変動は見受けられない。
出身業界別の内訳をみると、「メーカー」出身者が最も多く27％を占めており、この傾向も前3カ月対比で大きな変化はない。次いで「インターネット・広告・メディア」が10％と続いている。
同職種の転職理由では、「前部署のほうがやりがいを感じるため、前のキャリアに戻したい」「年齢に比べ経験できているレベルが低く不安である」といった声が多い印象である。そのため、求める環境は「より成長ができる環境」「専門性が身に着けられる環境」＋「年収向上」を希望しているケースが多くみられる。

2025年8月～10月の求人数は、前3カ月（2025年5月～7月）対比で、97%と減少傾向である。
全体求人は減少傾向ではあるが、依然としてメーカー業界でのニーズは高く、求人数の約3割弱を占めている。特にメーカーでは、グローバル展開・海外進出の計画立案ができる人材や、語学力を求める求人が増えている。
中小企業は、企画職でありながら、営業からマーケティング、事業戦略立案まで、幅広いスキルが求められるため、さまざまな課題と向き合いながら、幅広く業務をこなせるような人材に注目が集まっている。
一方、成熟期を迎えた企業では、業界の専門性や特化された企画経験・スキルを求める傾向があり、「企画」を専門業務とするスペシャリスト人材の需要も一部で高まっているのが特徴だ。

転職希望者の志向性としては、将来のキャリア、所属する会社が将来にわたり（経営面で）安定しているかなど、環境要因を不安視する傾向にあるため、求人では「いかに市場価値の高いスキルを獲得できるか」「5年先のキャリアをイメージできるか」「長期的な経営計画を敷いているか」など訴求する必要がある。

「スキルの向上」
数値管理や分析などの経験だけでなく、AIなどの普及にも影響が及ばない「戦略立案」といった、上流工程にも挑戦できるかが訴求ポイントとなる。

「明確なキャリアパス」
配属直後に任せたい業務内容だけでなく、少なくとも5年間にわたった業務とキャリアイメージを具体的に持たせられるかがポイント。入社意向の醸成や入社の意思決定といった重要な指標の一つとなる。

「企業としての安定性」
現状の会社の安定性だけでなく、10年、20年先の経営ビジョンが明確にあることを訴求することで、求人における自社の魅力度が増していく。